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小罐茶营销策略 小罐茶这种营销型的公司前景怎样?

时间:2019-08-06   来源:保险行业   点击:

    客观的讲,小罐茶颠覆了大众对茶叶的认知,更伤害了传统茶叶行业。       因为在小罐茶营销过程中,大幅度突出了小罐茶罐,比如三四年设计出一个茶罐,拉来八位“大师”背书,甚至请来拍摄农夫山泉广告片的摄影团队操刀小罐茶的广告片,充斥着广告话术。在我所见过的茶企里,没有这样做营销的。       再者,对于操盘者杜国楹来说,小罐茶只是他的又一个周期性“作品”,和他的背背佳、8848手机和E人E本一样,周期性都不会太长,至于小罐茶这种所谓的现象级产品能走多远,还真不好说。       现在小罐茶之所以现在较为火爆,主要是广告渗透强度大,转移了关注茶叶好坏的焦点,只是收割了一批智商税而已。       这样的昏招,在广告界冠冕堂皇的称之为经典案例,但这其实对传统茶叶行业有很大伤害,因为这样没有底线的炒作,置同行利益于不顾,有拔高自己欺负其他茶企之嫌。       那些上市的茶企,八马茶业、天福茗茶等企业,实力远在小罐茶公司之上,可以配置的资源甚多,为什么不会学小罐茶呢,因为别人在老老实实做茶卖茶,小罐茶公司在怎么卖茶大家都看到了。       小罐茶的野心就是集合最好的中国茶,做成自己的品牌化销售,它的聪明之处就是找“大师”背书。       从另外一个角度来说,小罐茶公司用自己设定的标准先入为主,让自家产品标准化形象在公众心里形成固化的印象,利用资金和营销优势打压传统茶企,这一点是比较令人遗憾的。

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